Yaşar Eren, Onur Tos, Ercan Çiçek
Bu çalışma, 2023 Cumhurbaşkanlığı seçim sürecinde AK Parti / Recep Tayyip Erdoğan kampanyası kapsamında dolaşıma sokulan “Bırakmaz” temalı seçim afişlerinde koruyucu lider imgesinin nasıl inşa edildiğine odaklanmaktadır. Araştırmanın amacı, afişlerdeki slogan, lider temsili, renk, beden dili, mekân, sembol ve toplumsal figürlerin birlikte ürettiği anlamları Barthes’çi göstergebilimsel çözümleme yoluyla ortaya koymaktır. Çalışmada amaçlı örnekleme ile belirlenen on afiş; dilsel ileti, düz anlam, yan anlam, metaforik göstergeler, metonimik göstergeler ile mit ve ideolojik anlam düzeylerinde analiz edilmiştir. Bulgular, “Bırakmaz” söyleminin lideri seçmeni yalnız bırakmayan, sahiplenen, koruyan ve güvence veren bir figür olarak konumlandırdığını göstermektedir. Afişlerde koruyucu lider imgesi; şefkat, sosyal destek, millî güvenlik, kalkınma, umut, aidiyet ve güçlü devlet temalarıyla kurulmaktadır. Çalışma, seçim afişlerinin tanıtım materyali olmakla birlikte ideolojik anlam ve liderlik imgesi üreten görsel siyasal metinler olduğunu ortaya koymaktadır.