Sebastián Moreno Barreneche
En el marco de un espacio político argentino fuertemente fragmentado y polarizado, apoyado en una lógica adversativa caracterizada por una concepción del oponente político no como un rival legítimo, sino como un enemigo a destruir, este artículo aborda la discursividad social subyacente a la producción de un corpus de textos visuales de campaña recopilados en un trabajo de campo realizado en Buenos Aires, Argentina, durante la semana de la ronda final de la elección presidencial de 2023. Desde una perspectiva semiótica, el análisis se centra en las estrategias de destrucción de la imagen del enemigo político que dichos textos ponen en juego. Concretamente, se apoya en el modelo de los cuatro tipos de valorización — o axiologías— propuestos por Jean-Marie Floch respecto al discurso publicitario automovilístico y propone un cuadrado semiótico compuesto por cuatro estrategias de cancelación y destrucción de la imagen del enemigo, tal como estas se evidencian en el corpus: práctica, lúdica, utópica y crítica. El trabajo analítico permite dar cuenta de cómo las prácticas de cancelación en el marco de una campaña electoral pueden ser analizadas desde categorías y lógicas amplias, lo que da sentido a este tipo de praxis enunciativa basada en la destrucción, que a su vez es una producción de nuevos sentidos.