RELAÇÃO ENTRE PRIORIDADES COMPETITIVAS E SEGURANÇA FINANCEIRA NA CADEIA PRODUTIVA DE PEQUENAS FRUTAS

Este artigo tem como objetivo apresentar uma análise sobre a relação entre as prioridades competitivas de qualidade, custos e entrega e indicadores de segurança financeira na cadeia produtiva de Pequenas Frutas dos Campos de Cima da Serra, Rio Grande do Sul. O método de pesquisa foi o quantitativo, operacionalizada através de uma survey. A amostra foi formada por 95 de produtores de Pequenas Frutas dos Campos de Cima da Serra. Para análise, foi utilizada a técnica de Regressão Linear Multipla (RLM). Os resultados indicaram que existe relação positiva e significativa entre as Prioridades Competitivas e os Indicadores de Segurança Financeira. Todas as hipóteses foram confirmadas com nível de significância de 5%. Os resultados encontrados evidenciam que as prioridades competitivas tem influência positiva sobre os indicadores de segurança financeira representados através da rentabilidade, fluxo de caixa, retorno sobre o investimento, volume de negócios e orçamento em relação ao desempenho real. A prioridade qualidade (0,537) tem o maior coeficiente de influência, seguido pela dimensão entrega (0,393) e pela prioridade de custos (0,298), esses achados corraboram com os achados apresentados na literatura, que demonstram que o desenvolvimento de competências contribui fortemente com a segurança financeira.