Pengaruh Persepsi Harga, Variasi Produk, Kualitas Produk terhadap Pembelian Kerupuk RAS Kriuuuk

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, variasi produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kerupuk RAS Kriuuuk (CV RAS) di wilayah Bekasi. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan desain eksplanatori. Sampel penelitian berjumlah 118 konsumen yang ditentukan melalui teknik sampling jenuh (sensus). Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, variasi produk, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,749 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 74,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan 25,1% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini mengimplikasikan pentingnya pengelolaan atribut produk dan strategi harga kompetitif bagi UMKM makanan ringan.