农村电商直播赋能乡村振兴的机理与路径研究

农村电商直播是数字技术赋能乡村振兴的重要载体,为乡村振兴提供了新动能、新载体。本文基于对江苏省N市的实地调研,分析了该地区在推动农村电商直播的实践探索中取得的积极成效。然而,当前发展仍面临专业人才短缺、产品供应链不完善、品牌影响力不足等多重挑战。为应对这些挑战,推动农村电商直播从"流量驱动"向"价值驱动"升级,需要通过多方协同,构建覆盖生产、运营、品牌、物流等环节的全域服务生态,使农村电商直播成为乡村振兴的可持续力量。