Isabel Rodrigo Martín, Álvaro Torres Rojas
En este contexto de Ciudades Creativas, se pretende establecer como objetivo, un nuevo vínculo ciudadano con el uso de la técnica tradicional del esgrafiado segoviano (Ruiz, 2014). Comprendiendo el atractivo patrimonial, arquitectónico y estético del esgrafiado y la valoración actual que mantiene este legado a través del acercamiento de la técnica a un target juvenil mediante el uso de nuevas tecnologías (Brazuelo y Gallego, 2011). Aunando de este modo, modernidad y tradición cultural propia, a modo no sólo patrimonial, sino como elemento de marca-ciudad (Fuentes, 2007) vinculando de forma directa a las personas interesadas, con una técnica histórica muy presente aún en la ciudad con su particular geometría, que puede resurgir en nuevos medios y elementos visuales actuales.