Pengaruh Konten Media Sosial terhadap Minat Pembelian Produk Ramah Lingkungan pada Generasi Z di Kota Surakarta

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi pada era digital telah membawa perubahan yang sangat signifikan dalam berbagai aspek kehidupan masyarakat, baik dalam bidang sosial, budaya, maupun ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana, serta menjelaskan secara mendalam mengenai sejauh mana kontribusi dan pengaruh konten media sosial dalam memicu minat pembelian produk ramah lingkungan pada kelompok masyarakat Generasi Z yang berdomisili di Kota Surakarta. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian berpendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan metode survey. Pengumpulan data dilakukan secara daring melalui kuesioner terstruktur kepada 170 responden yang memenuhi kriteria penelitian, kemudian dianalisis menggunakan structural equation modelling berbasis partial least squares (SEM-PLS) melalui SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator empiris memiliki nilai outer loading di atas 0,70 dan seluruh konstruk memiliki nilai AVE di atas 0,50, sehingga instrumen dinyatakan valid. Uji reliabilitas juga menunjukkan nilai Cronbach’s alpha dan composite reliability telah memenuhi kriteria. Nilai R-square minat pembelian sebesar 0,631, yang berarti 63,1% variasi minat beli Gen Z di Surakarta terhadap produk hijau dapat dijelaskan oleh model. Pemasaran sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengetahuan produk hijau, minat pembelian, dan norma subjektif; norma subjektif berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian; serta penggunaan media sosial berpengaruh signifikan terhadap persepsi kontrol perilaku. Temuan ini menunjukkan bahwa pemasaran digital dan dorongan sosial merupakan faktor penting dalam memperkuat minat pembelian produk ramah lingkungan pada Generasi Z di Surakarta.