Emociones y engagement en la competición política digital en las elecciones generales de España 2023

Este artículo examina la relación entre emociones y engagement en la competición política digital durante las elecciones generales españolas de 2023 a partir de las publicaciones en X de Pedro Sánchez, Alberto Núñez Feijóo, Santiago Abascal y Yolanda Díaz. Metodológicamente, se combinan análisis de redes sociales y evolución del engagement (datos extraídos con Fanpage Karma) con un análisis de sentimientos basado en el NRC Emotion Lexicon, que identifica polaridad y ocho emociones discretas según la teoría de Plutchik. Los resultados muestran que el volumen de publicaciones no predice la interacción: Díaz fue la más activa, pero Sánchez concentró los niveles de engagement. Los picos de interacción se explican sobre todo por acontecimientos fuera de internet (entrevistas y debates) que reactivan la conversación digital. En cuanto al contenido emocional, las emociones negativas presentan variaciones acotadas (asco marginal, enfado en torno al 10% y miedo más relevante en Feijóo y Abascal), mientras que las positivas, especialmente la confianza, dominan de forma sostenida. El análisis bivariante sugiere asociaciones moderadas entre emociones y engagement (miedo y tristeza en Feijóo, y asco en Sánchez y Abascal) y evidencia de sincronías entre Sánchez y Díaz compatibles con contagio emocional intercomunitario.